Macrosegmentazione

Macrosegmentazione (macrosegmentation) fase di analisi preli­minare nel processo di ➔ segmentazione e ➔ targeting consi­stente nella suddivisione del mercato in macroaree al fine di in­dividuare l’ambito obiettivo dell’azienda. Definito tale settore, si passerà alla segmentazione di quest’ultimo e si identificheranno i microsegmenti di interesse per l’impresa.  Nel processo di seg­mentazione e targeting, il termine rimanda alla fase di scelta del segmento e consiste nel raggruppamento di uno o più segmenti individuati dopo la fase di analisi del mercato, al fine di sfruttare alcune sinergie come l’analogia dei processi produttivi, l’uso dei canali distributivi, l’impiego delle materie prime ecc.