Mappa percettiva
Mappa percettiva (perceptual mapping) insieme delle informazioni, aspettative, convinzioni e possibilità economiche di un individuo, nonché dell’immagine che egli ha di sé. La mappa costituisce la rappresentazione di uno spazio delineato sulla base di determinate dimensioni(-> attributi del prodotto) e consente di posizionare gli oggetti scelti all’interno di questo spazio o di visualizzare la distribuzione di certi attributi fra gli oggetti dati, favorendo, in entrambi i casi, un dimensionamento quantitativo e visivo delle percezioni del consumatore (-> posizionamento). Grazie all’utilizzo del computer è oggi possibile costruire mappe percettive a scale multidimensionali.
