Media buying
Media buying (ingl.) fase dell’acquisto dei tempi e degli spazi pubblicitari, in cui si realizza la trattativa e l’ottimizzazione qualitativa del -> piano media. Tale trattativa è influenzata da molteplici aspetti:
- fattori interni (costo per Grp teorico, condizioni storiche, trend degli investimenti, potere del centro media);
- fattori esterni (situazione del mercato, rapporto domanda/offerta, politiche commerciali);
- sconti;
- fattori qualitativi (acquisizione di posizioni qualitativamente buone, ottenimento di redazionali ecc.).
