Merchandiser
Merchandiser (ingl.) funzione aziendale dell’impresa commerciale o di produzione, incaricata di individuare e selezionare le alternative nell’allocazione quali-quantitativa dello spazio del —> punto vendita(—> merchandising). Il merchandiser ha il compito di massimizzare il margine complessivo per unità di spazio, collaborando alla scelta di —> posizionamento del prodotto e dei supporti di vendita sugli scaffali e informando produttore e distributore sulle evoluzioni di mercato. Questa attività, nella prassi, risulta particolarmente complessa poiché non può prescindere dal continuo confronto con i numerosi vincoli imposti dalla capacità di vendita, dalle attività contemporaneamente poste in essere dai responsabili di marketing (scelte dell’assortimento, prezzi e promozioni) e dalle decisioni strategiche prese da chi sta a monte nella scala gerarchica. I responsabili hanno infatti il compito di evitare che il merchandiser, lasciato operare libero da qualsiasi rapporto con le altre attività aziendali, comprometta l’efficienza delle operazioni parallelamente sviluppate da altre funzioni nel punto vendita.
