Mission
Mission o missione termine che definisce lo scopo dell’esistenza dell’impresa, i mezzi che essa intende utilizzare per raggiungere tale scopo e i valori, ossia le convinzioni e i principi che guidano il suo percorso di realizzazione consentendole di rispondere a tre interrogativi: chi servire, quali bisogni ed esigenze soddisfare, come soddisfarli. La mission dovrebbe concretizzarsi quotidianamente, dettare le linee operative, delineare gli ambiti competitivi, essere motivante, enfatizzare le politiche fondamentali. La specificazione della missione consente all’impresa di meglio definire il suo ruolo e le sue strategie; una missione condivisa funge da “mano invisibile” all’interno dell’impresa, da collettore ed erogatore di significato fra tutti coloro che vi operano. Non esiste una mission valida per sempre: individuando la posizione che l’azienda intende assumere nell’ambiente sulla base delle
sue caratteristiche e finalità, essa deve evolversi e modificarsi al variare delle condizioni che l’hanno definita.