Misura del gradimento del messaggio pubblicitari

Misura del gradimento del messaggio pubblicitario (advertising likability) misurazione della piacevolezza del messaggio pubblici­tario, dell’attenzione che ha raccolto, del relativo grado di com­prensione e della forza del legame esistente tra la pubblicità e la marca. L’ipotesi sottostante a tale misurazione è che il gradimen­to, riflettendo un atteggiamento globale positivo verso la pubbli­cità, possa contribuire all’efficacia di una campagna attraverso una forte correlazione con l’attenzione, il ricordo e il trasferi­mento di un atteggiamento favorevole verso la marca.