Modello del valore atteso
Modello del valore atteso (expectancy-value model) modello utilizzato per descrivere il processo di valutazione delle diverse alternative da parte del consumatore. Il soggetto definirà una serie di attributi rilevanti, conferendo a ciascuno di essi un peso in base all’importanza assegnata. Ognuna delle alternative prese in considerazione sarà valutata sulla base di quegli attributi; il valore di ogni alternativa sarà dato dalla somma dei valori assegnati dal soggetto a ogni attributo dell’alternativa per il relativo peso. L’individuo sceglierà l’alternativa con il maggior valore atteso (—> modello di Fishbein).
