Modello di Dirichlet
Modello di Dirichlet (Dirichlet multinomial model) —> modello stocastico che provvede a stimare simultaneamente le probabilità di scelta tra marche e la —> frequenza d’acquisto (integrated brand choice purchase incidence model) in un dato intervallo temporale. Il modello di Dirichlet riproduce in modo soddisfacente i comportamenti di acquisto, riacquisto e scelta tra marche dei consumatori di beni di largo consumo; consente inoltre di calcolare gli indicatori relativi al grado di —> fedeltà della clientela e al processo di sostituzione fra le differenti marche. Il modello non contempla l’inclusione di variabili di marketing e postula che gli acquisti precedenti di un prodotto non condizionino quelli successivi.
