Modello di Markov,
Modello di Markov, o del processo markoviano (Markov model) modello descrittivo usato normalmente per valutare i cambiamenti nell’acquisto tra due o più marche. Trascura qualsiasi eventuale variazione della quantità acquistata o dell’intervallo intercorrente fra i successivi acquisti e si concentra solo sul cambiamento di marca tentando di stimare la probabilità che, dato un insieme di marche, una certa marca sia acquistata da un soggetto in una certa occasione, considerata la serie storica degli acquisti effettuati dall’individuo. Il modello di Markov si contrappone ai -> modelli di apprendimento.
