Modello di percezione e valutazione delle alternative
Modello di percezione e valutazione delle alternative (perceptual evaluation model) modello volto a confrontare la posizione relativa nella -> percezione dei consumatori delle varie marche presenti in un mercato. Si basa sull’uso di tecniche di -> analisi statistica multivariata, quali l’-> analisi fattoriale e il -> multidimensional scaling. Grazie a tali tecniche è possibile esaminare le marche e identificarne caratteristiche e -> attributi rilevanti, rappresentandole come punti in uno spazio geometrico.
