Modello di risposta del mercato
Modello di risposta del mercato (market response model) modello che sintetizza il modo in cui una variabile che esprime la performance dell’impresa (o del prodotto o della marca) reagisce al variare di altri fattori, cioè alle variabili di -> marketing mix. Per la valutazione dell’impatto delle variabili di marketing mix sul comportamento dei consumatori si può fare riferimento alle vendite e alle quote di mercato. La specificazione dei modelli statistici nell’uno o nell’altro caso risponde a ipotesi teoriche differenti.
