Pianificazione di marketing

Pianificazione di marketing (marketing planning) attività facente parte della più ampia pianificazione aziendale, che consente all’impresa di individuare gli obiettivi di mercato da raggiungere e le strategie da seguire, e di redigere i piani d’azione. La pianifica­zione di marketing si articola quindi nelle seguenti fasi:

• analisi della situazione di mercato, attraverso la raccolta dei dati relativi ai prodotti, alla situazione competitiva, alla di­stribuzione e a tutte le forze del -> macroambiente di marke­ting, che consente una valutazione dell’impatto che tali fatto­ri esercitano sul trend del mercato;
• -> analisi Swot;
• definizione delle strategie di mercato in termini di segmenta­zione, targeting e posizionamento;

• elaborazione del -> piano di marketing;
• esecuzione del piano di marketing;
• predisposizione dei sistemi di controllo che verranno posti in essere durante l’esecuzione del piano;
• valutazione del piano di marketing, attraverso la sintesi dei ri­sultati economico-finanziari ottenuti.