Prezzo di penetrazione (penetration price) pratica di determinazione del prezzo che consiste nel fissare un prezzo di vendita molto basso allo scopo di penetrare un mercato. Tale strategia risulta particolarmente efficace nel caso di prodotti caratterizzati da un’elevata —> elasticità della domanda. L’applicazione di questa tipologia di prezzo obbliga l’impresa a realizzare grandi volumi di vendita per raggiungere il punto di pareggio.
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