Redditività di prodotto

Redditività di prodotto (direct product profitability) margine di contribuzione del conto economico di prodotto che esprime il contributo del singolo prodotto alla redditività aziendale com­plessiva. La stima della redditività dei prodotti è oggetto di anali­si per il controllo di marketing delle imprese. Se l’obiettivo aziendale è il miglioramento della redditività aziendale, l’azien­da spingerà, a parità di fatturato generato, quei prodotti sui qua­li è in grado di realizzare una redditività di prodotto più elevata. Il concetto è rilevante non soltanto per le aziende di produzione, quanto anche per quelle di distribuzione al dettaglio, che defini­scono il profitto derivante dai diversi prodotti, al netto dei costi di transazione, trasporto e stoccaggio, al fine di orientare conse­guentemente le proprie vendite mediante l’orientamento del cliente, o, nel caso del libero servizio, con la gestione dello spa­zio dello scaffale.