Regole non compensative
Regole non compensative (non-compensatory rules) norme di comportamento applicate nella valutazione delle alternative e basate sull’assunto che le conseguenze positive e negative di due o più alternative non si compensano le une con le altre. Tali norme si distinguono in:
• regole congiuntive: il consumatore stabilisce un livello minimo accettabile per ogni criterio di scelta e accetta le alternative solo se sono conformi a tale livello;
• regole disgiunte: il consumatore stabilisce standard di accettabilità e accetta le alternative se superano almeno uno degli standard;
• regole lessicografiche: il consumatore definisce una scala di criteri e sceglie le migliori alternative sulla base dei criteri più importanti.