Retail marketing
Retail marketing (ingl.) attività di ➔ marketing svolta dalle imprese che operano nel settore della ➔ distribuzione commerciale. Tra le fondamentali decisioni che devono essere prese dalle imprese retail si possono ricordare:
– la definizione del mercato obiettivo (➔ target), ai fini della determinazione della struttura di offerta ottimale;
– la scelta della localizzazione, rispetto alla quale esistono numerose tecniche, dall’analisi dell’➔ area di attrazione alle indagini sulle abitudini di acquisto dei consumatori, alla valutazione della posizione competitiva;
– la determinazione della composizione dell’ ➔ assortimento e della combinazione di servizi da offrire alla propria clientela;
– la definizione della struttura dei prezzi;
– le scelte a livello promozionale. Si veda anche ➔ retailing mix.
