Ricerca copy
Ricerca copy (copy research) indagini utilizzate per la formulazione e il controllo delle strategie creative.
Queste ricerche sono utilizzate principalmente in fase preventiva in quanto permettono di sondare:
– la validità di un posizionamento comunicazionale, di un concetto o di una promessa contenuta in un ➔ messaggio;
– l’efficacia di una proposta creativa, attraverso la scelta fra più messaggi alternativi: i pre test hanno, infatti, un valore relativo, ossia risultano più efficaci per confrontare fra di loro annunci differenti, piuttosto che per valutare preventivamente l’efficacia di un singolo messaggio;
– l’eventuale presenza di errori di interpretazione del messaggio da parte dei consumatori.
