Ricerca di mercato

Ricerca di mercato (market research) indagine fondamentale nel­l’ambito del marketing, definibile come:
• ricerca finalizzata al reperimento di —> dati primari, soprattut­to ad hoc, ottenuti tramite sondaggi campionari;
• ricerca di informazioni necessarie per la definizione di strategie;
• ricerca che mira all’individuazione di informazioni relati­ve al mercato di un particolare bene, che hanno carattere propedeutico alla definizione di una strategia e di un pia­no di fattibilità da approfondire successivamente con ana­lisi più direttamente finalizzate a decisioni strategiche e operative.
Per un certo periodo, la ricerca di mercato è stata tenuta distinta dalla —> ricerca di marketing, cui veniva attribuita un’enfasi di­versa, più orientata verso il —> problem solving: oggi i due termi­ni sono usati quasi come sinonimi, con una preferenza verso la dizione ricerche di marketing; tale avvicinamento è determinato dagli ambiti applicativi sempre più ampi della ricerca di marke­ting e delle sue metodologie.