Ruota del dettaglio

Ruota del dettaglio teoria che offre una spiegazione ai meccani­smi di innovazione e competizione seguiti dalle imprese nell’am­bito della distribuzione commerciale. Secondo questo modello, l’innovazione nel dettaglio ha origine quando nuove forme di­stributive entrano sul mercato, a fronte del➔ trading up delle for­me convenzionali già presenti e al conseguente ➔ vuoto di offer­ta, offrendo un prodotto a basso contenuto di servizio e basso ri­carico e conquistando la leadership di prezzo. In realtà questa teoria si è rivelata nel tempo limitata, poiché si è potuto constata­re come in passato nuove forme distributive siano nate anche per rispondere a una domanda spinta da crescenti bisogni di servizio e non solo dalla ricerca di convenienza economica.