Screening semiologico
Screening semiologico analisi di una -> comunicazione, che può essere effettuata in una prospettiva storica, in cui si analizzano tutte le comunicazioni di una – marca al fine di ricostruirne e comprenderne il percorso evolutivo, oppure in una prospettiva sincronica, in cui si analizzano tutte le comunicazioni presenti in un dato momento nei media, relative a un segmento di prodotti. Lo screening semiologico fornisce informazioni che vengono poi analizzate parallelamente alle informazioni fomite dai gruppi di discussione o dalle interviste individuali. È uno strumento utile per il -> posizionamento di una marca o di un prodotto e consente di tastare il polso dell’ambiente comunicativo in cui una nuova comunicazione si deve inserire.