Segmento di mercato
Segmento di mercato (market segment) partizione del mercato caratterizzata al suo interno da omogeneità di preferenze rispetto a una specifica offerta. Il segmento, per essere tale, ossia frutto di un adeguato processo di -> segmentazione del mercato industriale, deve presentare le seguenti caratteristiche:
• misurabilità: grado in cui è possibile misurare la dimensione e il potere d’acquisto dei diversi segmenti;
• accessibilità: grado in cui i diversi segmenti possono essere realmente raggiunti e serviti;
• importanza: grado in cui i segmenti presentano un’ampiezza o livelli di assorbimento tali da essere profittevoli;
• praticabilità: grado in cui è possibile, per l’impresa, impostare programmi di marketing efficaci per attrarre e servire i segmenti scelti.
