Situazioni di acquisto
Situazioni di acquisto (buyclasses) condizioni di acquisto distinte sulla base di quattro caratteristiche: novità della decisione, numero di alternative considerate, incertezza inerente all’acquisto, quantità di informazioni in possesso dell’acquirente. In funzione di questi elementi si parla di:
- nuovi acquisti: spesa mai fatta prima; non si è mai presentato il problema e il singolo non ha precedenti esperienze cui rifarsi;
- acquisto modificato: il soggetto ha già risolto il problema in passato e ha un’esperienza cui rifarsi, nonostante le alternative considerate siano nuove;
- acquisto ripetuto: spesa che si ripete secondo standard che si rifanno alle esperienze precedenti.