Standardizzazione
Standardizzazione (standardization) strategia finalizzata a proporre il medesimo prodotto senza variazioni tra i diversi segmenti ➔ target. È una strategia di ➔ marketing indifferenziato che sul piano internazionale si contrappone a quella di adattamento, la quale invece prevede l’adeguamento delle leve del ➔ marketing mix alle caratteristiche dei diversi mercati. La standardizzazione mira a obiettivi di controllo dei costi e al conseguimento di significative ➔ economie di scala e pertanto si adatta a quei contesti nei quali la struttura dei costi si trova sbilancia a sul fronte dei costi fissi. Lo stesso termine indica anche la riduzione massima delle differenze tra prodotti, o loro parti, e conseguentemente dei costi dovuti alla crescita dimensionale dei lotti di produzione, alla riduzione del tempo di apprendimento (economie di apprendimento) e di altri costi (magazzino, rischio commerciale ecc.) dovuti alla varietà.
