Strategia push
Strategia push (push strategy) insieme di azioni finalizzate a concentrare gli sforzi di comunicazione e promozione sugli intermediari in modo tale da stimolarli a inserire il proprio prodotto all’interno del -> lay-out e nei campionari e a immagazzinarlo in quantità consistenti, garantendo a questo uno spazio di vendita sufficiente e incitando i consumatori ad acquistarlo. La sua attivazione richiede la collaborazione dei distributori, in considerazione del fatto che senza il loro intervento l’impresa non ha alcun accesso al mercato.
