Valutazione della campagna pubblicitaria
Valutazione della campagna pubblicitaria (campaign evaluation)
apprezzamento dei risultati e dell’incidenza di una -> campagna pubblicitaria. A tal fine si può ricorrere a ricerche finalizzate, considerando parametri quali:
– coerenza con la strategia;
– impatto e capacità di attirare l’attenzione;
– chiarezza e semplicità;
– valorizzazione del benefit;
– identificazione e collegamento con la marca;
– coinvolgimento e rispetto del consumatore;
– “campagnabilità” ovvero la possibilità di protrarre l’impostazione della campagna nel tempo.
