Vantaggio del primo entrato

Vantaggio del primo entrato (fìrst entrant advantage) -> vantag­gio conseguito dall’azienda che entra per prima in un determi­nato mercato. Si tratta di un vantaggio che nel -> largo consumo si traduce nell’associazione del ➔ marchio al nome del prodotto, come in alcuni casi celebri quali Aspirina o Coca-Cola. Il conse­guimento di tale vantaggio ha come contropartita il sostenimento di notevoli costi iniziali necessari alla creazione di un mercato, a fare conoscere il prodotto e i possibili utilizzi, e a limitare gli spazi che in futuro potrebbero avvantaggiare i newcomer.