Wearout

Wearout (ingl.) fenomeno che spiega il lento decadere degli effet­ti della —> pubblicità nel tempo, anche quando viene mantenuto un alto livello di spesa pubblicitaria.
Secondo gli studi sugli effet­ti della ripetizione del messaggio pubblicitario di tipo minimali­sta, è possibile determinare a priori per una singola esposizione la curva di wearout mediante una serie di misurazioni, come l’indi­catore —> ars persuasion.
Secondo l’approccio ripetizionista, inve­ce, la curva di wearout non è facilmente identificabile, e non pos­sono essere individuate misure in grado di stabilire a priori il pun­to nella curva di risposta dopo il quale la pubblicità non risulta più efficace: secondo queste teorie, infatti, il wearout rappresenta un fenomeno complesso, in cui interagiscono molteplici variabi­li, quali la frequenza di esposizione, il lasso di tempo considerato, i caratteri della pubblicità stessa, il contesto pubblicitario, la na­tura della e::ategoria di prodotto e della marca specifica.