Strategia di mantenimento

Strategia di mantenimento (hold strategy) definizione delle mo­dalità relative al consolidamento da parte di un’impresa della propria -> quota di mercato, senza perdere i clienti esistenti, né acquisirne di nuovi. La strategia di mantenimento riguarda soli­tamente quei prodotti in fase di maturità, in cui non si vedono prospettive di crescita anche se l’impresa ha una posizione di forza relativa sul mercato; nel caso dei prodotti in declino, l’a­zienda decide di minimizzare le spese e massimizzare i ritorni di cassa prima di eliminare un prodotto dalla linea. Tale strategia implica che l’impresa continui a investire nel business, ma nella misura utile a mantenere l’attuale livello di vendite per proteg­gere la propria quota di mercato dagli attacchi dei concorrenti, in quanto, specie nei mercati maturi, la ridotta crescita annua massima realizzata porta a discutere di contesti di gioco a somma zero, dove il miglioramento della quota di un soggetto avvie­ne con il peggioramento di quella di qualcun altro.