Strategia di marca
Strategia di marca (brand strategy) complesso di attività volte alla definizione delle decisioni legate alla -> gestione della marca, in una prospettiva che considera tutti i prodotti riconducibili alla marca, compresi i nuovi beni da immettere sul mercato.
Si distinguono quattro fondamentali strategie di marca:
• estensione della linea: introduzione di elementi aggiuntivi in una determinata categoria di prodotto sotto lo stesso nome di marca, per esempio nuovi sapori, formati, colori, ingredienti o una diversa dimensione della confezione;
• estensione della marca: utilizzo del nome di una marca di successo per lanciare beni modificati o nuovi in una nuova categoria di prodotto;
• marche multiple: utilizzo di nuovi nomi di marca introdotti nella stessa categoria di prodotto da parte della stessa impresa, al fine di realizzare una più efficace segmentazione del mercato;
• nuove marche: creazione di nuovi marchi da parte della stessa azienda per lanciare beni nuovi o modificati in una nuova categoria di prodotto.
