Analisi fattoriale
Analisi fattoriale (factor analysis) analisi che condensa su pochi fattori un’elevata percentuale di informazione contenuta in un campione sul quale si sono rilevate numerose variabili.
Il suo scopo è quello di stimare la parte comune (fattori) tra le variabili analizzate e individuare una o più strutture che permettano di aggregare fenomeni diversi sulla base di caratteristiche comuni. Questo metodo consente di:
1) studiare le correlazioni di un elevato numero di variabili, raggruppandole intorno ai fattori;
2) interpretare ciascun fattore sulla base delle variabili che gli appartengono.
Nel marketing l’analisi fattoriale trova numerose applicazioni: individuazione dei fattori di base che determinano gli atteggiamenti verso un prodotto o l’immagine di un marchio; analisi strutturale sulle caratteristiche di un prodotto per individuarne i fattori di preferenza; integrazione con altri metodi di analisi (regressione multipla, —> cluster analysis, —> segmentazione di mercato).
