Analisi fattoriale

Analisi fattoriale

Analisi fattoriale (factor analysis) analisi che condensa su pochi fattori un’elevata percentuale di informazione contenuta in un campione sul quale si sono rilevate numerose variabili.
Il suo scopo è quello di stimare la parte comune (fattori) tra le variabili analizzate e individuare una o più strutture che permettano di aggregare fenomeni diversi sulla base di caratteristiche comuni. Questo metodo consente di:
1) studiare le correlazioni di un elevato numero di variabili, rag­gruppandole intorno ai fattori;
2) interpretare ciascun fattore sulla base delle variabili che gli appartengono.
Nel marketing l’analisi fattoriale trova numerose applicazioni: in­dividuazione dei fattori di base che determinano gli atteggiamen­ti verso un prodotto o l’immagine di un marchio; analisi strutturale sulle caratteristiche di un prodotto per individuarne i fattori di preferenza; integrazione con altri metodi di analisi (regressione multipla, —> cluster analysis, —> segmentazione di mercato).

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