Assioma di scelta di Luce
Assioma di scelta di Luce (Luce’s choice axiom) assioma di D. Luce, che mette in relazione probabilità di acquisto e utilità percepita di una marca, affermando che la probabilità di scegliere una data marca è pari alla quota relativa di preferenza per la stessa; ciò è vero in un modello a utilità costante ( constant utility model), per il quale le valutazioni soggettive dei consumatori sulle diverse alternative sono assunte come costanti.
Più elevata è la preferenza, maggiore è l’utilità.
Una variante più spesso applicata è data dal modello a utilità casuale (random utility model), nel quale i punteggi di preferenza (cioè, i valori di utilità) sono soggetti a fluttuazioni accidentali.
