Baseline (ingl.) 1. frase che chiude l’annuncio pubblicitario riassumendone l’argomento e fissando la personalità della marca. Quando viene utilizzata nelle campagne multisoggetto diventa l’elemento in grado di conferire continuità, in quanto chiude nello stesso modo i diversi annunci. 2. in statistica, categoria di riferimento rispetto alla quale vengono misurati gli effetti delle altre categorie di un fattore.
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