Bodycopy
Bodycopy (ingl.) contenuto del-> messaggio pubblicitario, ossia la parte descrittiva e informativa che costituisce l’argomentazione del messaggio, introdotta dalla -> headline e conclusa dal -> payoff. Viene integrato dalla componente grafica e di immagine (visual), che in rapporto al testo può svolgere due ruoli fondamentali:
• di ancoraggio, al fine di eliminare possibili ambiguità;
• di complementarietà, al fine di rafforzare il senso espresso dal testo.