Bodycopy

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Bodycopy (ingl.) contenuto del-> messaggio pubblicitario, ossia la parte descrittiva e informativa che costituisce l’argomentazione del messaggio, introdotta dalla -> headline e conclusa dal -> pay­off. Viene integrato dalla componente grafica e di immagine (vi­sual), che in rapporto al testo può svolgere due ruoli fondamentali:
• di ancoraggio, al fine di eliminare possibili ambiguità;
• di complementarietà, al fine di rafforzare il senso espresso dal testo.

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