Campagna strategica
Campagna strategica campagna che opera in una logica di medio e lungo periodo; la finalità non è quella di ottenere le vendite ma solo di prepararle. Punta a creare un atteggiamento positivo verso il prodotto o la marca al fine di favorire la fedeltà. È anche diretta ad accrescere la -> notorietà di marca, spontanea 0 sollecitata, cosicché possa sempre essere compresa nell’insieme di fattori considerati ai fini dell’acquisto. Sono di questo tipo le campagne sviluppate per i -> beni di largo consumo, come gli alimentari o i prodotti per la cura della persona e della casa.
