Campagna tattica
Campagna tattica campagna che ha come obiettivo il conseguimento di risultati immediati o contingenti. Può essere sviluppata utilmente allo scopo di presentare prodotti sconosciuti e poco costosi o per ottenere vendite d’impulso. È utilizzata molto spesso dalle imprese di distribuzione quando vengono proposti sconti o azioni promozionali. Le imprese di produzione vi ricorrono invece nel caso del-> lancio di un prodotto realizzato al fine di mantenere elevate le vendite di una -> marca in fase di declino, spesso in occasione di scadenze particolari. È usata anche per cogliere particolari opportunità di mercato, per reagire a emergenze o per sottolineare fatti contingenti (es. un cambiamento significativo di strategia da parte dell’impresa).
In generale, si tratta di campagne aggressive che mettono in primo piano il prodotto, il cui acquisto viene stimolato maggiormente attraverso gli incentivi più che puntando sulla emotività.