Campagna tema
Campagna tema campagna che dà l’avvio al -> posizionamento di un determinato prodotto sul mercato, attraverso il lancio di un messaggio pubblicitario dotato di un nuovo, originale e aggiornato argomento di vendita, e che permette quindi di valutare, a seconda del favore incontrato presso il target specifico del prodotto, la validità delle strategie di vendita prestabilite. II suo scopo, nel caso di un prodotto da lungo tempo affermato sul mercato, è quello di promuoverne le vendite, o vivacizzandone e rendendone più dinamica e attuale l’immagine, o potenziandone il -> target group. La campagna tema non deve naturalmente essere in contraddizione con le campagne che si siano rivelate in precedenza efficaci e abbiano contribuito alla positiva affermazione dell’immagine di marca del prodotto; deve essere invece totalmente diversa nel caso che precedenti campagne abbiano fallito il posizionamento, creando di conseguenza un’immagine negativa della marca
