Co-branding
Co-branding (ingl.) accordo in base al quale un’impresa combina la propria ➔ marca con quella di un’altra. Se ciascuna marca domina in una ➔ categoria di prodotti differente, la loro combinazione crea un richiamo maggiore, più forte e più diffuso per i consumatori e determina quindi un incremento del ➔ valore della marca. Il co-branding consente anche alle aziende di entrare in nuovi mercati con rischi e investimenti contenuti. A fronte di questi vantaggi, i limiti di tale politica sono costituiti dai complessi problemi legali e contrattuali, nonché di coordinamento dei programmi pubblicitari, promozionali e di vendita.
