Competizione intracanale
Competizione intracanale (intrachannel competition) concorrenza caratteristica delle fasi di sviluppo e maturità di una nuova forma distributiva(-> ciclo di vita del punto vendita). Oltrepassata una certa soglia di concentrazione di punti vendita appartnenti a una stessa tipologia, alla competizione esterna(-> competizione intercanale) subentra inevitabilmente quella di tipo interno: i profitti non sono più ottenibili erodendo quote di mercato alle forme tradizionali e inizia quindi un processo di differenziazione dell’offerta che comporta la ricerca delle migliori localizzazioni dei punti vendita e delle condizioni più favorevoli all’interno del canale, nel tentativo di creare un vantaggio competitivo stabile rispetto ai negozi appartenenti alla stessa formula.
