Countermarketing
Countermarketing (ingl.) insieme di azioni denigratorie intese a ridurre stabilmente la -> domanda di un prodotto o un servizio.
Il giudizio negativo espresso da un gruppo di soggetti al fine di scoraggiare l’uso di un determinato prodotto, per esempio perché dannoso alla salute o lesivo dell’interesse collettivo, si configura come un’azione di countermarketing.
Quest’ultimo è da distinguere dal -> demarketing, volto invece a ridurre la domanda del mercato senza screditare il prodotto o servizio.
