Database
Database (ingl.) archivio di risorse informative in formato digitale su cui è possibile effettuare una serie di operazioni di ricerca più o meno complesse, al fine di evidenziare e rendere disponibile l’informazione rilevante per uno specifico scopo conoscitivo. Dal punto di vista strettamente concettuale il database è un insieme di file, ognuno dei quali rappresenta un’ordinata collezione di dati caratterizzati da una chiave univoca di identificazione. Con riferimento al suo utilizzo nell’ambito del marketing, può essere definito come una raccolta di dati gestiti da un software, messi in relazione, collazionati, riassunti e riprodotti secondo criteri finalizzati a una migliore comprensione del mercato, delle sue dinamiche e – soprattutto – dei comportamenti e delle caratteristiche dei soggetti che lo costituiscono.
