Estensione della marca
Estensione della marca (brand stretching) utilizzazione del nome di una marca di successo per lanciare prodotti modificati o nuovi. Beneficiando della reputazione positiva di cui gode l’offerta di una marca già affermata, il processo di introduzione di un nuovo prodotto risulta più semplice e meno costoso, sia nel caso di una variazione dell’offerta già esistente, sia nel caso di un prodotto che soddisfi esigenze diverse (es. un’impresa apprezzata nel mercato del sapone per le mani introduce un nuovo shampoo). L’estensione della marca produce numerosi effetti positivi quali l’immediata risposta del mercato verso il nuovo prodotto e il risparmio di una buona parte dei costi di promozione. Non sono però da sottovalutare alcuni elementi critici: in particolare, se il nuovo prodotto non dovesse risultare soddisfacente, potrebbe provocare conseguenze negative sull’atteggiamento dei consumatori verso gli altri prodotti della marca.
