Gestione del marketing

Gestione del marketing (marketing management) insieme dei pro­cessi aziendali di pianificazione e di realizzazione del concept, del pricing, della promozione e della distribuzione di idee, beni e
servizi, al fine di creare scambi che consentano di conseguire gli obiettivi preposti con un certo livello di -> soddisfazione di tutte le parti coinvolte. In tal senso, sono fondamentali le fasi” di ana­lisi dei bisogni, di pianificazione e realizzazione delle attività aziendali e di controllo e misurazione del grado di raggiungi­mento degli obiettivi che l’organizzazione si è preposta, ossia le attività che costituiscono parte integrante e costituente del ➔ marketing management.
Al fine di consentire all’impresa di adeguarsi costantemente ai cambiamenti interni ed esterni e di migliorare la reattività alle opportunità che possono emergere nell’ambiente o alle minacce che potrebbero minarne la posizione, il processo di marketing management deve essere continuativo e iterativo.