Globalizzazione

Globalizzazione (globalization) realizzazione di un mercato dì di­mensioni mondiali, risultato di una serie di dinamiche quali lo sviluppo delle tecnologie di comunicazione e di transazione, la standardizzazione dei prodotti e il livellamento dei bisogni dei consumatori. In un mercato globale, l’impresa deve assumere una struttura elastica, dinamica e a elevato contenuto tecnologi­co per poter rispondere rapidamente e in modo adeguato alle sfi­de competitive più intense. In un contesto altamente concorren­ziale, caratterizzato dall’assenza di confini territoriali, essa deve riesaminare frequentemente le proprie strategie competitive al fine di adeguarsi ai numerosi cambiamenti strutturali dell’am­biente in cui opera.