Guerriglia
Guerriglia (guerrilla warfare) strategia competitiva seguita tipica. mente da piccole imprese nel tentativo di incrementare la propria quota di mercato a scapito delle imprese più grandi. Consiste nel ricorrere periodicamente ad azioni quali riduzione selettiva dei prezzi, reclutamento di personale che ricopre posizioni chiave presso le imprese concorrenti, azioni promozionali aggressive, azioni legali o tutto ciò che può determinare una riduzione della quota di mercato delle concorrenti maggiori.