Headline
Headline (ingl.) combinazione di parole ed elementi visivi che esprimono un messaggio pubblicitario (es. il titolo di una pubblicità che appare su un giornale, le parole pronunciate in uno spot televisivo, o le immagini che catturano immediatamente l’attenzione). Una headline può essere sviluppata in forma:
1) diretta, quando dà informazioni immediate (es. “X, e le calorie volano via”); è consigliata se il prodotto ha caratteristiche tali da indurre un immediato interesse e una probabile rapida risposta da parte dell’acquirente potenziale;
2) indiretta, quando si intende attirare l’attenzione di un particolare segmento del mercato che si presume abbia esigenze specifiche e possa essere attratto da una notizia di interesse che solo in un secondo momento si ricollega a un prodotto o servizio (es. “pochi sanno che la placca dentaria … “);
3) combinata, quando unisce i pregi di entrambi gli approcci (es. “quanti numeri devi fare per mettere il sale? Nessuno, con X tutto in uno” come headline di un detersivo per lavastoviglie).
Il contenuto di una headline si può distinguere in quattro grandi categorie di messaggi:
– notizie (es. “innovazione nella colorazione permanente: la prima maschera colorante nutritiva”);
– come fare? (es. “dai luce al tuo viso”);
– punto di domanda (es. “yoghiamo?”; “cerchi qualcosa in più in un detergente delicato?”);
– autoritario (es. “sfida il tuo tempo”).