Identificazione

Identificazione (identification) meccanismo psicologico, formula­to per la prima volta da Freud, che deriva dal desiderio da parte del soggetto di somigliare a un suo modello ideale, reale o mitico.
Il soggetto si attribuisce in tal modo le qualità e le caratteristiche più rimarchevoli dell’ideale con il quale si identifica.
L’identifica­zione, processo fondamentale nel gioco infantile e nell’—> ap­prendimento, agisce anche nella pubblicità; in particolare nel ca­so di messaggi veicolati da ➔ testimonial, che sono utilizzati ap­punto come supporto dell’identificazione poiché alcune loro ca­ratteristiche coincidono con i valori motivanti di un pubblico.