Impression
Impression (ingl.) 1. in una pagina web, ogni singola visualizza
zione di un – banner da parte di un visitatore esterno. Questo contatto viene tecnicamente definito anche “passaggio”. Chi acquista un pacchetto da IO.OOO impression, acquista in pratica IO.OOO visualizzazioni del suo banner. La logica sottostante la pianificazione media in Internet è diversa da quella dei mezzi classici: infatti, mentre in Internet l’azienda che vuole investire nei banner non conosce a priori il tempo necessario per raggiungere i suoi utenti ma possiede già il dato del numero di visitatori, negli altri media paga sulla presunzione che i dati storici (es. la famosa audience televisiva) si ripetano anche in futuro. Ciò significa che più il banner è posizionato all’interno di un sito con un -> target group mirato, migliore è il ricordo che gli utenti hanno del banner stesso e la possibilità che essi decidano di “cliccare” sul banner per visitare il suo sito di riferimento. 2. nel linguaggio pubblicitario, il numero totale di visite per ogni pagina Web.
