Indice di sviluppo di una marca
Indice di sviluppo di una marca strumento di misura dell’estensione delle vendite di un prodotto in una certa categoria di mercato in relazione al potenziale totale nell’area geografica, essendo quest’ultimo calcolato in base alla popolazione di quell’area e alla media nazionale dei consumi per uso.
L’indice è solitamente calcolato per separate aree metropolitane ed è usato per determinare le aree di alto potenziale o di sottosviluppo per l’introduzione di nuovi prodotti o per promozioni sulla domanda primaria.
