Label

Label (ingl.) etichetta, informazione applicata sulla -> confezione di un prodotto per denominarlo e descriverne la finalità d’uso, le controindicazioni, la composizione, le metodologie di produzio­ne, le scadenze. Include una parte promozionale ma anche infor­mazioni definite per legge a tutela del consumatore. L’etichettatura dei prodotti svolge diverse funzioni:

• identificazione del prodotto;
• classificazione del prodotto;
• descrizione del prodotto;
• promozione del prodotto.
A fini di marketing, l’uso efficace dell’etichetta consente una mi­gliore presentazione del prodotto ed è uno degli elementi valuta­ti nella scelta dei -> beni di largo consumo. Per esempio, una no­ta impresa di prodotti per l’infanzia ha rivisto il proprio sistema di label al fine di strutturare più razionalmente le informazioni inserite e utilizzarle come mezzo di rassicurazione per le neo­mamme: una ricerca di mercato aveva infatti evidenziato che, nel settore dell’infanzia, informazioni mirate favoriscono e indi­rizzano la scelta verso certi prodotti.