Marketing concentrato

Marketing concentrato (concentrated marketing) strategia di ➔ segmentazione in cui l’impresa si concentra su un segmento o su una parte di esso, mirando a raggiungere una quota elevata in un piccolo mercato. In questo modo l’azienda può ottenere un’approfondita conoscenza del segmento e la forte specializza­zione può consentirle di conseguire un’ immagine positiva, ➔ economie di scala realizzabili nella produzione, nella promozio­ne e nella distribuzione, ➔ premi di prezzo, elevato rendimento degli investimenti e vantaggi competitivi sfruttabili in caso di ampliamento del segmento.
Una strategia di marketing concentrato espone però anche a no­tevoli rischi: possono infatti verificarsi il dissolvimento del seg­mento particolare, l’ingresso non previsto di un altro competitor per gli elevati margini o la mancanza di concorrenza e un’evolu­zione dei comportamenti o delle caratteristiche dei segmenti indi­viduati che l’impresa non è in grado di seguire. Nonostante ciò, il marketing concentrato rappresenta comunque una metodologia utile per le piccole imprese, in quanto favorisce il loro ingresso in mercati di grandi dimensioni e/o dominati da grandi aziende.